Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Однако это таит определенную опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как название товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьезные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Далее...



Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово xerox из английского языка, заменив его на photocopier (photocopy). В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс».


Унитаз

Многие ошибочно считают, что привычное слово унитаз, является сокращением от универсальный таз. Во времена СССР раковины для стока фекалий поставлялись фирмой Unitas, отсюда и название.

Испанская фирма Unitas выпускала унитазы с 1909 года, поставлявшиеся в том числе в Россию. Этот факт упоминается в словаре Ушакова.


Кеды

Слово кеды происходит от американской обувной фирмы Keds, основанной в 1916 году.

Легкая спортивная обувь, созданная сначала только для занятий спортом, вскоре стала повседневной обувью для многих людей. Авторы названия Keds чуть было не назвали фирму Peds, но вовремя одумались.




Фен

Изначально эти товары для сушки и укладки волос выпускались только фирмой Foen.

Первый специализированный прибор для сушки волос, прародитель современных фенов, появился в 1900 году в Германии. Вошедшее во многие языки название фен связано с зарегистрированной немецкой маркой Foen, а само это слово (Foen) означает «теплый альпийский ветер».


Джип

«Джип» — термин, которым во многих странах называют автомобили повышенной проходимости. В последние годы Chrysler настаивает на термине «внедорожник», несмотря на то, что слово джип изначально было нарицательным в английском языке (жаргонизм, образованный от аббревиатуры GP — general purpose, то есть «общее назначение»).

Слово образовано от аббревиатуры JP в названии автомобиля Willys JP, выпускавшегося компанией Willys во время Второй мировой войны.


Памперсы

Торговая марка компании Procter&Gamble. Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом. Памперсами называют все подгузники, а не только изделия от компании P&G. В настоящее время бренд вытеснил слово подгузник, оно стало малоупотребимым.


Вазелин

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве.

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежал изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).


Аспирин

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer.


Джакузи

Гидромассажная ванна. Название происходит от североамериканской фирмы Jacuzzi Inc., которая организовала массовое производство. Компания основана в 1917 году эмигрантом из Италии, по фамилии Jacuzzi. Существует и поныне.


Скотч

Слово образовано от английского Scotch tape — «шотландская лента» — товарный знак рулонной клейкой ленты корпорации 3M. Формально, скотчем могут называться лишь ленты компании 3М, так как «Scotch» — бренд этой компании. Но в современном русском языке слово стало нарицательным и сейчас в русскоязычных странах так называют клейкую ленту любого типа.


Лейкопластырь(Leukoplast)

Медицинский пластырь для крепления повязок. С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.


Эскимо

Сливочное мороженое на палочке, покрытое шоколадной глазурью. Изобретено в первой половине 1920-х годов.


Акваланг

Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.


Одеколон

От французского бренда «Eau de Cologne», буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин. Является товарным знаком, принадлежащим наследникам Иоганна Фарины.


Диктофон

Устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.


Дипломат

Небольшой чемоданчик из твёрдого материала.


Магнитофон (Magnetophon)

Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение. Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935.


Термос

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания. Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.


Тосол

Марка антифриза, созданного в СССР. Слово «тосол» образовано из: «ТОС» — технология органического синтеза, и «ОЛ» — по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль — это двухосновный спирт). Для примера: «этанОЛ» — этиловый спирт.


Фотошоп

Графический редактор Adobe Photoshop. «Фотошопом» стали ассоциировать любую компьютерную обработку изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Часто встречается выражение «отфотошопить», употребляемое вместо «фотомонтажа».


Интересное из разных стран

В Африке любой кофейный напиток вне зависимости от бренда и качества называется «нескафе».

Kleenex стал нарицательным словом, обозначающим салфетки во многих англоязычных странах и не только. Американцы называют все одноразовые салфетки «клинексами». Да и Итальянцы тоже.

В Польше любые кроссовки называют Адидасами. А плееры — «волкманами».

В Израиле все мобильные телефоны называют pelefon, от названия компании, которая первой начала предоставлять услуги мобильной связи. Пелефон = «волшебный телефон».

В Америке общеизвестными и нарицательным названием пылесоса является хувер, от фирмы-производителя Hoover. Многие видели пылесосы этой марки в отечественных магазинах.

В Монголии копировальные аппараты называют «Кэноны», так как именно Canon стал первой компанией, которая импортировала туда свою технику.