Иллюстративное изображение
На дискуссии, прошедшей 22 апреля в рамках Дня Земли, специалисты констатировали: китайские онлайн-площадки представляют реальную угрозу для экономики Эстонии. Поток дешёвых отправлений, обходящих стороной действующие правила, выкачивает из страны миллионы евро и ставит местных предпринимателей в условия недобросовестной конкуренции.

Далее...



После открытия прямых авиарейсов из Китая количество посылок, приходящих в Эстонию из-за пределов Евросоюза, выросло за несколько лет примерно с 50 000 в месяц до более чем 420 000. Подобная динамика создаёт колоссальную нагрузку и на деловую среду, и на надзорные органы государства.

О резком росте импорта заявил и гендиректор Налогово-таможенного департамента Райго Ууккиви: «За прошлый год количество посылок из третьих стран, то есть различных интернет-покупок, увеличилось в пять раз».

Розничный оборот в Эстонии сокращается уже четвёртый год подряд. Главный экономист Swedbank Тыну Мертсина обратил внимание на то, что из денег, потраченных на китайских платформах, в стране остаётся совсем немного. По его подсчётам, с заказа на 100 евро — после вычета налога с оборота и оплаты услуг местной логистики — в эстонской экономике задерживается лишь 20–25 евро. Иначе говоря, около трёх четвертей суммы сразу уходит за рубеж.

Руководитель Союза торговцев Эстонии Неле Пейл считает, что о равных условиях на рынке говорить уже не приходится. По её словам, вопрос вовсе не в самой электронной торговле: «Никто не борется с электронной коммерцией — это неверная постановка вопроса. Все борются именно с недобросовестной конкуренцией». Площадки из третьих стран, такие как Temu и Shein, не связаны жёсткими требованиями ЕС к безопасности продукции и экологическим стандартам.

Отсутствие контроля и риски для здоровья

Беспокойство вызывает не только экономический ущерб, но и качество самих товаров. Ууккиви уточнил, что таможня прежде всего следит за уплатой налогов, а не за содержимым отправлений. К тому же немалая часть адресованных в Эстонию посылок попадает в ЕС через третьи страны — Нидерланды или Швецию, — а затем уже переправляется сюда как внутренний товарооборот, минуя дополнительные проверки.

Пейл подчеркнула, что фактически до потребителя товары доходят без какого-либо досмотра: «Эти посылки почти никогда не проверяются. У государства просто нет возможности контролировать миллионы отправлений».

Манипулятивный маркетинг и дешёвый «мусор»

Помимо влияния на экономику, азиатские онлайн-магазины меняют и потребительское поведение, в том числе у детей. Приложение Temu построено по игровым принципам: бесконечная лента, «монеты», колёса фортуны, таймеры обратного отсчёта и механики «выиграй товар бесплатно» — всё это бьёт по дофаминовой системе мозга. Пейл уверена, что такие приёмы противоречат закону: «Подобные вещи делать нельзя. Ни один эстонский торговец не может использовать, например, колесо удачи».

Еврокомиссия уже охарактеризовала подобный дизайн как потенциально формирующий зависимость и открыла расследование в отношении платформы. Речь, по сути, идёт не о торговле, а о продуманной манипуляции.

Пейл на собственном опыте убедилась в низком качестве таких товаров: заказав несколько вещей на азиатском маркетплейсе, она была разочарована. Полученное, по её словам, не имело ничего общего с описанием: «Например, я заказала большой настенный календарь с магнитом, а оказалось, что он размером с маленький носовой платок».

По её наблюдениям, подобные покупки нередко отправляются в мусор сразу после распаковки — удар получают и кошелёк покупателя, и окружающая среда.

Есть ли решение?

Мертсина полагает, что принятые до сих пор шаги по ограничению лавины дешёвых посылок оказались безрезультатными. Введение дополнительных налогов и сборов способно охладить интерес к импульсивным покупкам на небольшие суммы, но не устраняет первопричину.

«Когда я читаю статистику о том, что 60–70% товаров с некоторых азиатских платформ не соответствуют требованиям ЕС, возникает вопрос: почему им вообще разрешено работать?» — отметил экономист. Он признал, что государственные службы физически не справляются с потоком отправлений. На его взгляд, единственный способ защитить экономику Эстонии от долгосрочных потерь — просвещение потребителей и более жёсткий контроль.

Источник