Когда Вы слышите непонятную иностранную речь, Вы реагируете на неё только как на набор звуков, таких же обычных звуков как шелест ветра, стук дождя, пение птиц, гром грозы. И только тогда, когда Вы выучите непонятный для Вас язык, Вы начнёте реагировать на тот смысл, который несёт в себе этот набор звуков. Но до того, как Вы выучили этот язык Вы реагируете на речь только как на необычный, издаваемый человеком звук.
Представьте себе, что Вы маленький ребёнок. Вы только начинаете говорить. Не понимая смысла, Вы повторяете за вашими родителями постоянно какое-то сочетание звуков. Оно может быть резким и неприятным для вас. А может быть мягким и успокаивающим как звуки колыбельной мелодии перед сном.

Однако, несмотря на вашу реакцию на это звукосочетание вы продолжаете его повторять за вашими родителями, раз за разом, отпечатывая тем самым в вашем сознании все те ощущения, которые рождают эти звуки. Через какой-то промежуток времени Вам вдруг становится ясно, что это звукосочетание – это Вы. Это так Вас называют, так Вас зовут, это символ Вашего существования, Вашего пребывания в этом мире. Это Ваше имя и Ваша фамилия.

ЗДЕСЬ вы сможете проанализировать, какие ассоциации вызывают те или иные фамилии.
А ЗДЕСЬ Вы можете определить, каким подсознательным влиянием на человека обладает название фирмы, магазина, торговой марки. Особенно, это актуально для названий, которые несут в себе "завуалированный" смысл, непосредственное понимание которого может представлять для ваших клиентов или партнёров определённые трудности. В этом случае фоносемантическая значимость этих названий обретает громадное значение.